早期探索階段

成立背景與初期品牌雛形：中國石油的歷史可追溯到新中國成立初期，當時(shí)中國石油工業(yè)處于起步階段，相關(guān)企業(yè)主要以滿(mǎn)足國內基本的石油需求為目標，品牌概念相對模糊。1988 年，中國石油天然氣總公司成立，標志著(zhù)中國石油在組織架構和業(yè)務(wù)整合上邁出重要一步，為后續品牌建設奠定了基礎12。

早期簡(jiǎn)單標識嘗試：在這一時(shí)期，企業(yè)標識可能較為簡(jiǎn)單，多以文字形式呈現，比如可能直接使用 “中國石油” 或相關(guān)企業(yè)名稱(chēng)的字體樣式作為標識，主要用于區分企業(yè)與其他單位，沒(méi)有形成統一、系統且具有深刻內涵的品牌標識體系。

品牌形成與 logo 確立階段

1999 年重大變革與新 logo 誕生：1999 年，中國石油進(jìn)行了大規模的重組改制，中國石油天然氣股份有限公司成立4。此時(shí)推出了一個(gè)重要的 logo 設計，在保留了原有紅色正方形的基礎上，增加了一個(gè)藍色的環(huán)形，環(huán)形中間寫(xiě)有 “中國石油” 和 “中國石油天然氣集團公司” 的中英文名稱(chēng)1。紅色代表著(zhù)中國石油的激情、活力和創(chuàng )新能力，也體現了其作為國有企業(yè)的擔當和在行業(yè)中的主導地位1。藍色代表天然氣資源，展示了中國石油在石油和天然氣領(lǐng)域的雙重實(shí)力，也象征著(zhù)公司拓展能源領(lǐng)域、推動(dòng)可持續發(fā)展的努力1。

logo 含義深化與品牌定位明晰：這一時(shí)期的 logo 不僅是一個(gè)視覺(jué)標識，更承載了中國石油的品牌理念和發(fā)展戰略。它向外界傳達了中國石油在石油和天然氣兩大核心業(yè)務(wù)領(lǐng)域齊頭并進(jìn)的態(tài)勢，同時(shí)也體現了公司注重環(huán)保、追求可持續發(fā)展的價(jià)值觀(guān)。

品牌強化與 logo 完善階段

2004 年統一品牌戰略與 “寶石花” 登場(chǎng)：2004 年，中國石油成立集團公司品牌管理委員會(huì )，統一啟用 “寶石花” 標識3。新的標識整體呈圓形，寓意中國石油國際化的發(fā)展戰略4。十等分的花瓣圖形，象征著(zhù)中國石油的十大業(yè)務(wù)：勘探、煉油、天然氣、國際油氣、國際貿易、工程技術(shù)服務(wù)、石油工程建設、石油裝備制造、石油銷(xiāo)售和科技創(chuàng )新45。紅色基底突顯方形一角，不僅表現中國石油的雄厚基礎，而且蘊育著(zhù)中國石油無(wú)限的凝聚力與創(chuàng )造力4。標識中心太陽(yáng)初升，光芒四射，象征著(zhù)中國石油蓬勃發(fā)展，前程似錦4。

品牌建設全面推進(jìn)：自 “寶石花” 標識啟用后，中國石油圍繞這一核心標識開(kāi)展了全面的品牌建設工作。通過(guò)統一品牌形象、規范品牌使用等措施，使 “寶石花” 在國內外市場(chǎng)上的知名度和影響力不斷提升。在國內，加油站、辦公場(chǎng)所、員工制服等都統一使用 “寶石花” 標識，形成了強大的視覺(jué)沖擊力和品牌識別度；在國際上，隨著(zhù)中國石油海外業(yè)務(wù)的拓展，“寶石花” 也逐漸走向世界，成為中國石油在國際能源市場(chǎng)上的重要象征。

品牌發(fā)展與 logo 持續優(yōu)化階段

logo 的細節優(yōu)化與品牌價(jià)值提升：近年來(lái)，中國石油在保持 “寶石花” 整體設計風(fēng)格的基礎上，對 logo 進(jìn)行了一些細節上的優(yōu)化。例如，可能在顏色的飽和度、線(xiàn)條的清晰度等方面進(jìn)行了調整，使其在不同的應用場(chǎng)景下都能更加清晰、醒目，更好地傳達品牌形象。同時(shí)，中國石油不斷豐富品牌內涵，將科技創(chuàng )新、綠色發(fā)展、社會(huì )責任等元素融入品牌建設中，進(jìn)一步提升了 “寶石花” 品牌的價(jià)值。

品牌多元化與子品牌拓展：除了主品牌 “中國石油” 和核心標識 “寶石花”，中國石油還積極培育和發(fā)展了一系列子品牌，如 “昆侖” 系列品牌，涵蓋了昆侖加油卡、昆侖潤滑油等產(chǎn)品和服務(wù)。這些子品牌與主品牌相互呼應，共同構成了中國石油豐富的品牌矩陣，滿(mǎn)足了不同市場(chǎng)和客戶(hù)的需求，進(jìn)一步擴大了中國石油品牌的市場(chǎng)覆蓋面和影響力。